Позиционирование
ИЛИМ
Luxury Brand
amCharts
Эмоции
Вне комментариев: fake
Вне комментариев: fake
ИЛИМ
Как мы видим концептуальное строительство бренда
Эмоции: Экология, ответственность перед людьми, упаковочные решения будущего (конечный продукт для потребителей).
Знания: Высокие технологии, цифровизация, digital.
Нижний блок: Тема леса-кругляка, экспорт в Китай
Вне комментариев: вырубка леса китайцами и черными лесорубами, пожары.
Знания: Высокие технологии, цифровизация, digital.
Нижний блок: Тема леса-кругляка, экспорт в Китай
Вне комментариев: вырубка леса китайцами и черными лесорубами, пожары.
Месседжи для коммуникации (2020 - 2022 гг)
Мы моделируем будущее
Будущее, эмоция
Федеральная кампания:
Мы заботимся об экологии и будущем страны и инвестируем огромные средства в восстановление лесов в России. Сохранение и приумножение лесов, их бережное использование – одна из наших главных задач. Основные темы: экология; подходы к учету и воссозданию лесов; разработка экологичных упаковочных материалов будущего, их продвижение на рынке; вовлечение и обучение молодежи.
Региональная кампания:
Рассказы о социальной ответственности, экологии, восстановлении лесов – на примере конкретных регионов.
Международный уровень:
Российские леса, наравне с нефтью, газом и драгоценными металлами, являются природным богатством России, потенциал которого до конца ещё не раскрыт. Мы инвестируем огромные средства в восстановление и моделирование лесов, заботясь о будущих поколениях всей планеты.
Европа: Экология, экологичные материалы будущего, интенсивное лесовосстановление
Мы заботимся об экологии и будущем страны и инвестируем огромные средства в восстановление лесов в России. Сохранение и приумножение лесов, их бережное использование – одна из наших главных задач. Основные темы: экология; подходы к учету и воссозданию лесов; разработка экологичных упаковочных материалов будущего, их продвижение на рынке; вовлечение и обучение молодежи.
Региональная кампания:
Рассказы о социальной ответственности, экологии, восстановлении лесов – на примере конкретных регионов.
Международный уровень:
Российские леса, наравне с нефтью, газом и драгоценными металлами, являются природным богатством России, потенциал которого до конца ещё не раскрыт. Мы инвестируем огромные средства в восстановление и моделирование лесов, заботясь о будущих поколениях всей планеты.
Европа: Экология, экологичные материалы будущего, интенсивное лесовосстановление
Бизнес, знания
Федеральная кампания:
«Илим» - крупнейшая лесоперерабатывающая компания в мире, лидер рынка не только в объемах, но и в технологиях. Цифровизация. Инвестиции в экологические, цифровые, технологические отраслевые решения. СЗПК.
Региональная кампания:
Конкретные инициативы и инвестиции в регионах присутствия. Транслируем сохранность и важность рабочих мест на комбинатах, несмотря на автоматизацию процессов. Ценность персонала.
Международный уровень:
Европа: Ответственный бизнес, выполнение стандартов экологичности
Китай: Основной экспорт продукции направлен в КНР. Инвестиционные программы нацелены на увеличение производства и опережающее удовлетворение спроса на экологичные упаковочные материалы и другие инновационные решения из чистоцеллюлозного материала.
«Илим» - крупнейшая лесоперерабатывающая компания в мире, лидер рынка не только в объемах, но и в технологиях. Цифровизация. Инвестиции в экологические, цифровые, технологические отраслевые решения. СЗПК.
Региональная кампания:
Конкретные инициативы и инвестиции в регионах присутствия. Транслируем сохранность и важность рабочих мест на комбинатах, несмотря на автоматизацию процессов. Ценность персонала.
Международный уровень:
Европа: Ответственный бизнес, выполнение стандартов экологичности
Китай: Основной экспорт продукции направлен в КНР. Инвестиционные программы нацелены на увеличение производства и опережающее удовлетворение спроса на экологичные упаковочные материалы и другие инновационные решения из чистоцеллюлозного материала.
Разделение тем основных спикеров
| Председатель совета директоров Захар Смушкин Основные темы:
- Государственная политика и госрегулирование отрасли (СЗПК) - Макроэкономика - Стратегическое развитие группы, планы, инвестиции - Тенденции отрасли |
Ключевые интервью 2020 года
- Ведомости: Действующие Лица (март-апрель)
- РБК ТВ
- Bloomberg TV
- Коммерсант (ноябрь-декабрь)
Генеральный директор Ксения Соснина
Основные темы:
- Экология
- Цифровизация
- Восстановление лесов
- Стратегия развития, результативность
- Забота о стране и будущих поколениях россиян
- Развитие персонала
- КСО
- Бизнес «с женским лицом» (soft-темы)
- Международные коммуникации
- Операционные результаты работы «Илима»
- Экология
- Цифровизация
- Восстановление лесов
- Стратегия развития, результативность
- Забота о стране и будущих поколениях россиян
- Развитие персонала
- КСО
- Бизнес «с женским лицом» (soft-темы)
- Международные коммуникации
- Операционные результаты работы «Илима»
Ключевые интервью 2020 года
- Forbes Woman (март, печатная версия)
- Коммерсант (апрель)
- РБК блог
- Reuter's
- Bloomberg
- CNBC
- Wall Street Journal или FT
HR-позиционирование
⁃ Разработка HR-бренда, вытекающего из общего позиционирования компании
⁃ Определение корпоративной культуры компании
- Колонки экспертов в Ведомостях (вкладка HR), РБК и специализированных HR изданиях (раз в квартал)
- Участие в профильных конференциях
- Региональные точечные кампании в СМИ и соц сетях
- Выбор амбассадоров внутри компании, их обучение, постановка задач
- Определение вовлечённости руководящего состав в нематериальное поощрение лучших сотрудников, разработка программы
⁃ Определение корпоративной культуры компании
- Колонки экспертов в Ведомостях (вкладка HR), РБК и специализированных HR изданиях (раз в квартал)
- Участие в профильных конференциях
- Региональные точечные кампании в СМИ и соц сетях
- Выбор амбассадоров внутри компании, их обучение, постановка задач
- Определение вовлечённости руководящего состав в нематериальное поощрение лучших сотрудников, разработка программы
Media Training
Разработка программы медиа тренинга для ключевых сотрудников компании, включая вопросы и ответы, панельные дискуссии, кризис, выступление на конференциях, телевизионные интервью
Продвижение направления диджитализации и IT:
- Определение тем для продвижения
- Съёмки фильма для внешнего использования
- Визит журналистов ведущих российских и международных изданий на один из заводов
- Участие в крупных IT-мероприятиях
- Russian startup tour (февраль-март 2020)
- Startup village (май-июнь 2020)
- Конференции РВК
- Съёмки фильма для внешнего использования
- Визит журналистов ведущих российских и международных изданий на один из заводов
- Участие в крупных IT-мероприятиях
- Russian startup tour (февраль-март 2020)
- Startup village (май-июнь 2020)
- Конференции РВК
| Хакатон "Илим" Форум разработчиков, во время которого специалисты из разных областей разработки программного обеспечения (программисты, дизайнеры, менеджеры) сообща решают какую-либо проблему на время. Обычно хакатоны длятся от одного дня до недели.
|
Китай и Азия
Азиатский регион является одним из ключевых направлений бизнеса.
Самой крупной экономикой региона является Китай. Высокие темпы экономического роста обеспечивают растущий спрос на продукцию лесной промышленности России.
Также в 2022 году в Пекине будет проходить зимняя олимпиада.
⁃ "Илим" уже 25 лет успешно сотрудничает с Китаем
⁃ "Илим" является главным российским экспортером целлюлозной продукции в Китай и собирается наращивать свой потенциал в развитии этого направления (инвестиционные программы, наращивание экспорта, диверсификация продуктовой линейки и т.д.)
⁃ Развитая инфраструктура и выгодное расположение производств позволяет предлагать лучшие цены на продукцию
⁃ "Илим" понимает политические и экономические особенности страны
Самой крупной экономикой региона является Китай. Высокие темпы экономического роста обеспечивают растущий спрос на продукцию лесной промышленности России.
Также в 2022 году в Пекине будет проходить зимняя олимпиада.
⁃ "Илим" уже 25 лет успешно сотрудничает с Китаем
⁃ "Илим" является главным российским экспортером целлюлозной продукции в Китай и собирается наращивать свой потенциал в развитии этого направления (инвестиционные программы, наращивание экспорта, диверсификация продуктовой линейки и т.д.)
⁃ Развитая инфраструктура и выгодное расположение производств позволяет предлагать лучшие цены на продукцию
⁃ "Илим" понимает политические и экономические особенности страны
Западные рынки
«Илим» является крупнейшим игроком на европейском рынке
Транслируемые тезисы:
Транслируемые тезисы:
1
Уникальная продукция
2
Экологичность производства
3
Восстановление и моделирование лесов
4
Надежность компании
Инструменты
Бизнес-пресса
Социальные сети
Спецпроекты в онлайн и печатных СМИ
Социальная реклама
Блогеры
Коллаборации с партнерами (в том числе в сегменте HoReCа)
КСО
Сотрудничество с религиозными организациями и НКО
Product placement
Потенциальные амбассадоры
Мирослава Дума
Журналист, редактор, fashion-консультант, признанный знаток моды. Сооснователь благотворительного культурного фонда "Планета мира"
Диана Вишнева
Диана Вишнева - российская артистка балета, прима-балерина Мариинского театра (с 1996) и Американского театра балета (2005—2017)
Маша и Медведь
Российский мультфильм, транслируемый по всему миру и пользующийся большой популярностью в Китае
Партнерство с организациями
предлагаем рассмотреть возможность партнерства компании с международными НКО, что позволит транслировать важные для компании месседжи через эти организации и публикации в иностранных СМИ
Возможные партнеры
Потребители продукции "ИЛИМ"
Digital-партнеры
Организации
РВК
Государственный фонд фондов и институт развития венчурного рынка Российской Федерации, один из инструментов государства в деле построения национальной инновационной системы.
Фонд «Сколково»
Миссия Фонда «Сколково» - создание Экосистемы, формирование благоприятных условий для инновационного процесса: ученые, конструкторы, инженеры и бизнесмены совместно с участниками образовательных проектов будут работать над созданием конкурентоспособных наукоемких разработок мирового уровня.
Digital-партнеры
Информационные партнеры
vc.ru
Интернет-издание о бизнесе, стартапах, инновациях, маркетинге и технологиях. В рейтинге «Медиалогии» среди тематических изданий в сфере ИТ и телеком занимает первое место. Входит в издательский дом «Комитет».
cossa.ru
Интернет-издание о бизнесе, стартапах, инновациях, маркетинге и технологиях.
C News
Крупнейшее издание в сфере корпоративных информационных технологий в России и странах СНГ. Оперативные новости и аналитические материалы мира высоких технологий: технологические инновации, проекты внедрений, финансовая сторона бизнеса ИКТ-компаний, тенденции развития отрасли, последние научные разработки.
Мы предлагаем 2 варианта запуска нового позиционирования
ПМЭФ
Эрмитаж
Лиза Родден
Использует свои умения в резке и складывании бумаги для превращения их в прекрасные произведения искусства. При создании своих работ она использует два перекрывающихся слоя. Нижний слой окрашивается акриловыми красками, а в качестве верхнего используется белая бумага.
Предельная чёткость линий и точность разрезов в работах Лизы Родден идеально формируют композицию и, играя с тенью, приобретают объём.
Использует свои умения в резке и складывании бумаги для превращения их в прекрасные произведения искусства. При создании своих работ она использует два перекрывающихся слоя. Нижний слой окрашивается акриловыми красками, а в качестве верхнего используется белая бумага.
Предельная чёткость линий и точность разрезов в работах Лизы Родден идеально формируют композицию и, играя с тенью, приобретают объём.
Илхва Ким
Художница из Сеула Илхва Ким (Ilhwa Kim) создаёт из традиционной корейской тутовой бумаги настоящие произведения искусства.
Художница из Сеула Илхва Ким (Ilhwa Kim) создаёт из традиционной корейской тутовой бумаги настоящие произведения искусства.
Бови Ли
Художница Бови Ли продолжает традиции китайского искусства цзяньчжи – вырезания узоров из бумаги.
Художница Бови Ли продолжает традиции китайского искусства цзяньчжи – вырезания узоров из бумаги.
Анатолий Воробьев
Бумажные арты Анатолия Воробьева из Сибири уникальны своей изысканностью и элегантностью.
Бумажные арты Анатолия Воробьева из Сибири уникальны своей изысканностью и элегантностью.
Патрик Кабрал
Филиппинский художник Патрик Кабрал создает трехмерные бумажные портреты исчезающих животных. Богато украшенная кружевом бумага, складывается в сложные бюсты, демонстрируя стилизованные интерпретации прекрасных созданий.
Филиппинский художник Патрик Кабрал создает трехмерные бумажные портреты исчезающих животных. Богато украшенная кружевом бумага, складывается в сложные бюсты, демонстрируя стилизованные интерпретации прекрасных созданий.